Wydatki konsumenckie w sieci stoją u progu radykalnych zmian. Obecnie jest 20 milionów ludzi po 50-tce w Wielkiej Brytanii, którzy mają najwyższy poziom wolnych środków pieniężnych, które mogą wykorzystać w dowolny sposób. Ponadto grupa ta jest najszybciej rozwijającą się grupą użytkowników Internetu. Szacuje się, że w ciągu najbliższych 5 lat populacja ta wzrośnie o kolejne 2 miliony do 22 milionów osób po 50-tce.