Na polskim rynku jest wiele miejsc, gdzie kobiety mogą udać się na masaż lub skorzystać z innych zabiegów pielęgnacyjnych. Nie można jednak zapominać, że skóra mężczyzn także wymaga odpowiedniej pielęgnacji, dlatego powstaje coraz więcej gabinetów kosmetycznych oraz salonów Spa, które mają specjalną ofertę przygotowaną dla panów.
Gabinety kosmetyczne oraz salony SPA coraz częściej są odwiedzane przez mężczyzn. W niektórych placówkach nawet nawet 20 procent klientów to panowie. I wcale nie są to wyłącznie mężczyźni z pierwszych stron gazet, kadra zarządzająca czy „bananowa młodzież". Wielu z panów dbających o swoją urodę to niemal statystyczni, przywołani w tytule „Kowalscy". Może tylko różnią się od innych świadomością swojego ciała i zachodzących w nim zmian oraz większym poczuciem męskości. Dlaczego? O tym w dalszej części.
Koncern kosmetyczny L'Oréal od dawna stawia na osoby w pełni wieku. Po Jane Fondzie oraz Andie McDowell przyszła kolej na męskiego gwiazdora - Brytyjczyk Hugh Laurie, znanego między innymi z tytułowej roli w serialu "Doktor House".