Zapach pieczonych kasztanów i cynamonu unoszący się w powietrzu rodzi jedno z najprzyjemniejszych skojarzeń - bożonarodzeniowy okres pełen radości, rodzinnych spotkań, wymarzonych prezentów. Taką świąteczną atmosferę tworzą dekoracje, piosenki, kolędy, prezenty, a wszystko to skumulowane jest na tak popularnych jarmarkach organizowanych niemal we wszystkich większych miastach Europy.
Jarmarki świąteczne organizowane w Europie są nieodłącznym elementem okresu adwentowego. Można na nich nie tylko kupić świąteczne ozdoby, ale także poznać tradycję kulinarną i kulturę danego regionu. Dziś jarmarki organizowane są także we wielu polskich miastach, lecz współczesny ich wygląd ukształtował się dopiero w XIX wieku.