Rozwój medycyny i farmacji sprawił, że życie Europejczyków wydłuża się. Poza tym, starzenie się społeczeństwa pozwala szacować, że wkrótce kwestia opieki nad osobami w sędziwym wieku będzie poważnym wyzwaniem dla kolejnych krajów europejskich. Okazuje się także, że jest to szansa na rozwój działalności biznesowej. Pojawia się coraz więcej firm, których oferta obejmuje produkcję lub usługi dotyczące opieki nad starszymi.